Werbung verlagert sich ins Internet, gedruckte Mittel behalten trotzdem ihren Platz. Ein Flyer, ein Leporello oder eine Broschüre liegt in der Hand und lässt sich später wieder hervorholen. Eine Onlineanzeige verschwindet mit dem nächsten Wisch.

Der Flyer ist die einfachste Form. Ein ein- oder beidseitig bedrucktes Blatt im Format A6, A5 oder A4, mit klarer Botschaft und sichtbarem Handlungsaufruf. Er eignet sich für eine einzelne Information: ein Anlass, ein Angebot, eine Eröffnung.

Das Leporello ist ein gefalteter Bogen mit sechs oder acht Feldern. Es bietet mehr Platz als der Flyer, bleibt aber kompakt. Geeignet für Themen mit mehreren zusammenhängenden Aspekten: Speisekarte, Museumsrundgang, Dienstleistungsübersicht.

Die Broschüre besteht aus mehreren gehefteten oder geleimten Seiten. Sie passt für umfangreiche Inhalte wie Firmenporträt, Jahresprogramm, Produktkatalog, Ausstellungsheft oder Vereinsheft. Bei einer Offertbesprechung wirkt eine gedruckte Unterlage zudem seriöser als ein vor Ort aufgerufenes PDF.

Gedruckte Mittel haben einen physischen Anker. Kein Algorithmus filtert sie, kein Werbeblocker schaltet sie aus. Eine Broschüre auf dem Empfangstresen wird oft mitgenommen, ein Flyer im Quartier hinterlässt eine Spur. In der Wahrnehmung vieler Empfänger geniessen gedruckte Materialien zudem höhere Glaubwürdigkeit als Bannerwerbung.

Der Flyer passt bei einer einzelnen Botschaft. Das Leporello eignet sich, wenn ein Thema mehrere Felder umfasst, ohne dass eine ganze Broschüre nötig wäre. Die Broschüre rechtfertigt sich, sobald ein Anbieter mehr zu erklären hat, als auf eine Falzseite passt.

Ein gedrucktes Mittel ersetzt die Website nicht, sondern führt zu ihr hin. Ein QR-Code bringt den Empfänger auf eine passende Landingpage. Wichtig ist, dass Druck und Website denselben Auftritt zeigen: gleiche Farben, gleiche Schriften, gleiche Bildsprache. Brüche schwächen die Glaubwürdigkeit.